Die Datengewinnung ist ein Teil der Datenerhebung. Bei der Datengewinnung sollte darauf geachtet werden, dass die Daten valide und reliabel sind, das heißt, dass sie tatsächlich das messen, was sie messen sollen und dass sie reproduzierbar sind.

Man unterscheidet 2 Arten der Datengewinnung:

1. Die Primärerhebung (field research) hierbei werden die Daten neu erhoben. Die Vorteile sind:
2. Aktualität und Passgenauigkeit mit dem Untersuchungsziel.
4. Die Sekundärerhebung (desk research) hierbei werden die Daten aus alten Erhebungen neu verwertet. Hierbei sind die Vorteile, dass diese kostengünstig und Zeitersparnis mit sich bringt.

• - Befragung,diese kann mündlich oder schriftlich stattfinden.
• - Beobachtung; und
• - das Experiment, hierbei kann unterscheidet werden in Laborexperiment und/oder Feldexperiment.